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标题: 农村电商创新升级流通模式打造特色网上新供销 [打印本页]

作者: admin 时间: 2017-10-31 09:19
标题: 农村电商创新升级流通模式打造特色网上新供销
一、抓机遇，努力拓展电子商务建设
自2009年开展村级综合服务社建设，至2012年全市290个行政村实现了村级综合服务社建设全覆盖。2013年根据省社要求，开展对已建村级综合服务社进行提档升级，抓住机会与省供销大西公司开展合作，利用省供销大西电子商务平台致力于农村电商发展建设。按照 “四有标准” 进行信息化改造，做到统一电子商务平台、统一店面标识设计、统一商品供应、统一物流配送、统一货物摆放、统一规范管理等，配备多功能综合POS机，通过省社大西网将网上交易、话费充缴、福利彩票、建行大西通等多项电子商务融为一体。做到 “一网多用、双向流通” ，坚持经营性服务与公益性服务、专业性服务与综合性服务相结合，将便民服务平台延伸至村级网点。通过统一电子商务平台（大西网)做好公益性服务，做实经营性服务。将农村现有的村级综合服务社升级成为其线下体验店，帮助农民实现网上购物和网上销售农产品。在物流问题上，则同专业物流公司合作，将网店辐射到村一级，破解 “最后一公里”难题。
通过对村级综合服务社改造升级，初步实现了电子商务进农村的普及，做到了一是实现手机话费代缴；二是与建设银行开展 “建行大西通” 村口银行业务，实行足不出村可办理小额存取款业务；三是代购代销以及本地生活服务。当然更重要的是通过网络平台实现农产品销售，让电子商务真正服务农村，造福农民。［1-4］
二、建平台，全面建设电子商务网点
自致力于发展农村电商业务以来，突出农村电子商务网点建设，打造农村电商平台。
一是摸排选点，村级综合服务社、乡镇供销超市、新型庄稼医院等作为供销合作社最基层最前沿网络阵地，服务农民最直接，服务网络更广阔，电商空间也最大。在选定电商网点中，坚持做到：村级站点与基层网点相结合、龙头企业与专业合作社相结合、农产品线上业务与线下业务相结合、科学选择网点，认真精准布点。重点从 “三社一院”（基层中心社、提档升级后的村级综合服务社、农民合作社、庄稼医院）和供销超市等基层网点进行了选点。三年来共选取建设了110家电商网点，其中：村级综合服务社80家；基层供销社中心社7家；农民专业合作社10家；新型庄稼医院13家；供销超市10家。
二是建设农村电子商务乡镇体验馆。坚持示范引领，深化农村电子商务示范镇、示范企业创建，着力引导各地注重对本地特色网销产品的开发和培育，着力推进农村电子商务服务点建设，为当地村民提供网络代购和各类产品销售及其它服务。按照基层供销社、农合联乡镇分会和乡镇电子商务体验馆三位一体的模式，选择电子商务开展较好的企业作为乡镇电子商务体验馆，全面启动农产品上线服务，实现了农业产业化龙头企业由传统销售模式向线上电商化销售转型的新变革。实现办公区、展示厅、触摸屏等基础设施全配备搭建，保证电商业务运营正常，线上线下业务进入良好状态。目前我们已在时辰、刘胡、白杨等3个乡镇建立了电子商务乡镇体验馆，从而起到以点代面，全面推动的作用。为配合精准布点，扩大覆盖面。现已完成区工贸、圆心业等多家龙头企业农产品上线、网上销售工作。
三是组建农村电子商务市级运营中心建设。在临沂经济开发区（以5000平方米左右市级运营中心，包括办公、展示、培训、中转仓储和配货场地。服务中心建设由睦和平公司完成，提供设计方案、建设标准、技术服务，建立起 “四位一体” 的市域电商运营架构。目前，办公、展示、培训已启动，中转仓储、配货场地和电商企业入住正在行进中。［5-9］
三、抓培训，积极促进农村电商发展
随着大批有思想、懂互联网、在城市历练过的年轻人返家创业，农村电子商务的发展将给这些返乡青年提供广阔的发展空间，让他们能运用自己所掌握的电商知识建设自己的家乡，带动家乡人民走上致富之路。为了让电商网点业主尽快掌握遇商知识，近年来以供销时光电商公司为依托，多次组织培训讲师下乡为各大农村站点普及农村电子商务知识和技能，培养农村电商人才，让农民自觉意识到未来农产品网上销售是以后销售渠道的主攻方向，也是农民致富的重要出路。分别从理论和实操两个方面先后开展了集中培训和远程网络培训、重点开展站点现场培训。一是针对农村综合服务社经营业主（农村电商站长）的特性，在培训方式上采取PPT宣讲与视频课件相结合；二是采取现场互动+答疑相配合的方法，氛围活跃。三是在培训内容上突出电商名人讲案例和电商创业案例；四是重点讲授供销时光电商给农村居民带来的红利及农村创业方向，结合实际讲解解说网络分销和本地土特产发布以及售卖等，同时组织业主在网络购物实际操讲演和网络社交微信の玩法融为一体、融会贯通，内容丰富。通过各种培训，既培养了站长的电商意识和网络实操技能，又提升了当地农村创业氛围和网络营销意识。通过这些活动，不断刺激农民对电商的激情，提高农民对农村电商的理解，让农民真真切切的体会到互联网的产业便捷。［10-13］
四、抓服务，推动线上线下电商业务互动
在开展网上工业品下行进乡村的同时，还注意整合资源搞好服务，推进线上线下电商业务互动，努力把我市农副产品进行线上交易。一是整合系统内部资源，如电子商务建设中，紧紧围绕全国供销总社电子商务示范县这个历史机遇，依托 “供销时光” 电商平台，整合龙头企业、专业合作社、村级综合服务社等资源，打造线上线下相结合的农村电商服务体系；二是整合部门资源，加强与涉农部门配合，如农业、商务、财政等；三是整合社会资源，主要是相同性质的专业合作社，对大力开展电子商务，推动农业产业化发展，带动农民增收的做法给予高度评价。企业产品进行互联网化品牌升级，通过第三方平台 “淘宝、阿里巴巴、京东、一号店、苏宁易购” 、自有平台、微信等等方式进行线上销售，通过与传统线下渠道的合作对本地市场进行覆盖。
五、供销社开展农村电商的思考
新型庄稼医院、乡镇供销超市等经营服务网点，线下实体资源丰富。特别是供销社长期扎根农村，了解农民，熟悉农村市场，有比较完备的组织体系和经营服务网络，有长期得到农民信任的服务品牌，在发展农村互联网，尤其是发展农村电子商务中，有独特的优势，更有利于助推农村电商精准发力。但是随着电商的快速发展，竞争压力不断增加的形势下，农村在发展中的劣势与城市相比不断显现出来。如果还按照原来的粗放型、自发性的农村电商发展模式，在持续保持高增长率方面很有难度，更有可能挤压发展的空间。
一是人才问题突出，专业人才不足。目前长期生活在村镇的人群包括电商经营业主，多以中老年为主，文化素质相对较低，很少关注新技术，新信息。
二是电商培训费用过高，针对性不强。尽管采取了集中培训+远程网络培训+重点站点现场培训的方式，但因网点多、战线长、接授能力差异，从而造成培训费用过高，针对性不强。
三是网店自身运营能力和创新性都比较弱。由于农村的生活其础设施和生活条件较差，即便能给出和城里一样的工资水平，人们也不愿意留在农村。相对于城市网商，网商面临的人才缺乏问题更为突出。
六、针对当前农村电商在转型发展中存在的问题联单
1.加大培训力度，提升农民网络基础知识。①保证技术的通用性和实用性， ②保证农民爱听，能够吸引他， ③学习完这些知识，要给农民在生产和生活均要带来帮助。可以借鉴供销结合实际讲解解说网络分销和本地土特产发布以及售卖等，同时组织业主在网络购物实际操讲演和网络社交微信の玩法融为一体、融会贯通，内容丰富。
2.发挥资源优势，推进产业融合。充分利用供销社网络健全和当地农特产品资源优势，创新流通方式，大力开展产业融合，打造自己的品牌，走特色化、差异化道路，推动产业链，形成电商产业的聚集中心。通过自建平台、依托第三方平台、微商等多种形式，积极组织引导农民和各类农产品经营主体开展网上销售，打造农产品网销品牌，拓展农产品销售空间。
3.扶持农村物流建设，提高农村物流服务能力。完善的物流服务体系是农村电子商务的关键。由于受到交通、路程、安全、需求等因素既加大了农村物流配送成本，又给物流配送带来一定的困难。为了解决这一难题，相关部门可以争取专项资金自建物流服务站并配备专门的管理人员，从当地选择责任心、服务意识较强的人员组建本地区专业的物流收派服务队，为物流公司及农民提供服务。
4.吸引电子商务专业人才，为农民提供指导和服务。建立健全农村电子商务人才队伍是完善农村电子商务组织建设的重要内容。相关部门可以提供丰厚的待遇或政策，吸引电子商务专业人才到农村服务，为农民在技术、销售等方面提供指导;还可以结合每年的村官招聘计划，设置专门的岗位。
5.加强宣传，引导农民参与电子商务。在农村地区，积极利用村广播、横幅、流动宣传车等载体，重点开展实施电子商务的意义、政府扶持、维权等方面的政策宣传。政府在加强管理的同时应当鼓励业界尽可能自我规范、自主管理，为电子商务活动创造和维护一个良好的法律环境。组织相关服务机构在村公共服务中心或深入农户，帮助农民解决困难。经常组织农民参观其他农村地区的电子商务开展情况。加强与农村电子商务示范区的合作，建立帮扶机制，充分发挥农村电商带头人作用，让农民影响农民。
总之，随着我国社会信息化进程的加快，农村电子商务发展所需的各项条件也越来越成熟，一、二线城市的需求日益饱和，农村正在被电子商务改变。但是，在加快农村电子商务发展过程中还有很多问题需要市场、政府、农民共同去解决。［13-15］
参考文献：
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