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标题: 重庆市红色旅游SWOT分析 [打印本页]

作者: admin 时间: 2017-8-23 09:09
标题: 重庆市红色旅游SWOT分析
1 重庆市沙坪坝区红色旅游SWOT分析
　　1.1 优势分析
　　1.1.1 资源丰富。沙坪坝区红色景区保存完整、资源丰富，对宣传和传承红岩精神有着重要意义。其红色旅游资源包括红岩魂广场、红岩魂陈列馆、白公馆、渣滓洞革命遗址、歌乐山烈士陵园。这些纪念物及景点不仅承载着中国革命烈士英勇战斗的红岩革命精神，也是沙坪坝区红色旅游的资源优势。
　　1.1.2 独特的红岩精神。红岩精神是周恩来同志为首的革命家在抗日战争和解放战争的实践中，用热血、生命培育形成的崇高革命精神。红岩精神虽然与井冈山精神、长征精神、延安精神一脉相承，但又有爱国、团结、奋斗、奉献的内涵，其最大的特点是革命烈士坚定不动摇的信念，忠诚的政治选择。其红岩精神的独特性更能够吸引慕名前来观光的游客，对该地区红色旅游的发展有积极的促进作用。
　　1.2 劣势分析
　　1.2.1 景区基础设施落后。沙坪坝区红色景点大部分在歌乐山上，所处地区远离城市中心地带较偏僻，“食、住、行、游、娱、购”等配套产业设施不完善。景区周围缺乏档次各异的住宿餐饮设施，不能满足游客的多样化需求；到达景区的公路狭窄，多弯路，易拥堵，容易发生交通事故；景区内部多为山路，没有旅游观光车，游客必须爬山步行；景区周围缺少能够供游客休闲娱乐购物场所，景区内部主要经营红色旅游纪念品，经营范围单一，购买游客较少。景区落后的基础设施影响游客对景区的满意度，减少观光数量，阻碍红色旅游发展。
　　1.2.2 红色旅游展示形式单一。沙坪坝区红色旅游景点由革命旧址、陈列馆、烈士陵园组成。革命旧址的参观热度较高，但旧址以还原革命时期场景的展示较少，主要运用图文结合的方式进行展示，无法让游客真切地感受到渣滓洞和白公馆发生的惨案。陈列馆中展示的内容包括11·27大屠杀、烈士的光荣事迹等内容，陈列形式表现为油画、图片、少量实物。这些景点中展示红岩精神的形式缺乏多样性，不能吸引游客的注意，会导致游客失去参观的兴趣。
　　1.3 机会分析
　　沙坪坝区内环以内被划分为都市功能核心区，定位为“文化教育核心区”，大力支持红色旅游的发展。《重庆市政府关于进一步加强文物工作的实施意见》中明确指出保护以歌乐山革命遗址为首的革命文物和抗战文物，依托红岩革命遗址开展红色旅游，进一步扩大红岩革命品牌在全国的影响力。《重庆市人民政府关于促进旅游业改革发展的实施意见》指出大力发展红色旅游，以红岩联线为引领，推动红色旅游整合提升。政府的支持更加有助于红色景区的发展，推广红色文化，弘扬红色革命精神。
　　1.4 威胁分析
　　1.4.1 旅游市场竞争激烈。沙坪坝区红色旅游市场竞争包括同类型资源竞争和不同类型旅游资源竞争。同类型资源中，沙坪坝区红色旅游的知名度和影响力不能和井冈山、西柏坡、瑞金、赤水等地相比较，周边有川陕革命根据地旅游区；不同类型资源中，休闲度假旅游和乡村旅游蓬勃发展，在旅游客源之间存在着激烈的竞争，因此沙坪坝区的红色旅游在面对旅游市场资源的竞争中缺乏优势，对红色旅游发展而言是一个争夺有限客源的挑战。
　　1.4.2 客源范围和持续性局限。红色旅游景点是革命时期历史的重现，具有缅怀英勇先烈和教育青少年的意义，景区游客以老一辈革命家、旅游工作者、青少年为主；而且游客观光存在很强的时效性，历史革命纪念日、清明节等重要节日景点游客较多，其他时间由于交通的不便利，其参观者相对较少，难以长期保持可持续发展的势态。
　　2 对策建议
　　2.1 完善景区基础设施建设，提高服务水平
　　增加政府和社会组织用于基础设施建设的资金投入，为游客提供舒适化、多功能化、科技化的设施，增加室内休息区域、现代化讲解设备。加强交通建设，增加公交车班次，减少私家车过多造成的道路拥挤；改善景区餐饮环境，规范沿线餐饮店，增加红岩革命主题餐厅和重庆特色菜品餐厅；引用高科技的电子光缆技术、现代数字声光设施，利用科技的效果提高红（下转页）
　　（上接页）色景点的可参与性；加强景区沿路休闲娱乐设施的建设，注重景区游客等候区和休息区建设，提高游客的满意度。
　　2.2 加强景区参与性与体验性
　　调整红色旅游产品的展现方式，增强其互动性。在展览方式上，打破传统模式，利用声、光、影等效果来吸引旅游者；在展区设置模拟游戏区，如彩绘、拼图、景区景点模拟定点等具有互动性的活动；创建特色旅游项目，比如红色歌舞表演、主题活动、话剧表演等，利用这些项目使红色旅游产品具体化、有形化；沙坪坝红色旅游景区存在着两个景点之间的距离较远，容易使游客造成景点断节的问题，可以在相距较远的景点之间增加互动性的趣味活动，沿途可以展示红色英雄人物革命事迹，增强景区的文化内涵，利于给游客留下深刻的印象。
　　2.3 多渠道宣传，积极打造红色旅游品牌效应
　　沙坪坝区的红色旅游宣传需要将传统方式和创新方式相结合。通过杂志、宣传片、广告等传统方式和当代流行的互联网新媒体方式，官方微博、微信公众号相结合的方式加大宣传力度，展现重庆的红色精神，发挥出深厚的历史沉淀，提高景区影响力和知名度；除了外部宣传，沙坪坝区红色旅游景点自身的优质服务与管理也是一种潜移默化的宣传作用，加强景区管理、规范服务，开发具有创意的纪念品，这也有助于打造沙坪坝红色旅游品牌效应。
　　2.4 加强红色旅游管理层人员建设
　　发展红色旅游需要优秀的旅游人才团队支撑，因此，景区管理层应加强旅游人才的培养，制定相关激励政策，吸引优秀人员从事旅游工作。针对红色旅游从业人员素质，可以適时举办红色旅游区点管理人员培训，学习管理知识和宣传推广知识，要使每一个管理人员都熟知红色历史、革命历史和革命传统，并需掌握讲解技巧，规范普通话，这样才能更好地服务游客。
　　3 小结
　　通过SWOT法分析发现，资源丰富、红岩精神独特是沙坪坝区红色旅游的优势，政府的大力支持是发展的后盾，但存在着景区设施落后、展现形式单一等问题，为了增加沙坪坝区红色旅游发展的竞争力，本文提出从完善设施、增强体验互动性、打造品牌效应、多景点结合、培养高素质从业人员五方面入手提高沙坪坝区红色旅游的知名度，推动其旅游的发展。
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