西藏林芝地区冬季旅游业

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1 工布江达县冬季旅游业发展的有力因素
　　1.1 入藏游客人数逐年增加
　　近几年来随着青藏铁路的通车与林芝机场的通航，入藏的交通的瓶颈被打破，西藏的旅游业赢来了发展的黄金时期。根据2017年西藏旅游工作会议了解到，2016年西藏旅游共接待游客2300多万人次，比上年同期增长14.8%；会议指出，截止到2016年，全区累计接待国内外游客2315.94万人次，比上年同期增长14.8%；其中接待入境游客32.19万人次，同比增长10%，接待国内游客2283.75万人次，同比增长14.9%。实现旅游外汇收入1.94亿美元，同比增长10%；国内旅游收入318.8亿元，同比增长17.6%。旅游总收入达到330.75亿元，同比增长17.3%。入藏游客人数逐年增加如表1所示。
　　1.2 旅游宣传促销的力度加大
　　从2001年起，西藏地区的旅游业已经把冬季旅游业作为重要的研究对象，同时，西藏的旅游业也在对冬季的旅游资源进行系统的开发，进一步拓宽了西藏的冬季旅游市场，与此同时，多渠道、多形式地对西藏冬季旅游业进行宣传也使得海内外游客了解到了西藏的冬季旅游的优点，让游客体驗在冬季来西藏旅游的闲适与自在。自治区旅游局通过网络媒体、纸媒以及举办旅游展销会、旅游节等多种方式来对冬季旅游进行宣传与推广，吸引海内外游客在冬季对西藏进行旅游。另外，当地政府实行冬季价格战略，对各种资源进行整合，形成具有西藏特色的冬季旅游产品，并推行冬季特价促销活动；同时，冬季进藏的火车票、机票，酒店以及各景点的门票也相对较便宜，不如旅游旺季那么紧张，这也会吸引更多的游客在冬季进藏旅游。
　　1.3 冬季旅游产品开发步入实施期
　　通过自治区旅游局及旅游产业相关部门多年的努力宣传与推广，西藏的冬季旅游已经具有一定的知名度，西藏冬季旅游这一项目的影响力也在进一步扩大，并以其独有的地域特色和民族风情吸引着来自世界各地的旅游爱好者们。作为西藏旅游的重要组成部分，林芝工布江达县的冬季旅游产品也有很大的开发空间，工布江达县目前比较热门的景点有米拉山、太昭古城、格萨尔古堡、秀巴古堡等景点。这几个景点以其独有的西藏高原传统文化、独特的自然风光以及原生的民俗风情吸引着世界各地的游客，在这些著名的景点中，包括了自然风光、人文景观等，更涉及到了历史文化及西藏的传统节日等内容，大大丰富了冬季旅游产品的内容，进一步多元化了冬季西藏旅游的产品，使其更加的丰富、饱满，增加了游客冬季西藏行的多彩体验感。
　　2 工布江达县冬季旅游产品开发的必要性
　　2.1 开发冬季旅游能够有效地延长旅游季节
　　由于在旺季进行旅游的游客比较集中，在旺季进行旅游的游客占全年的八成以上，他们大多选择在4～10月份到西藏进行旅游，而相对的，到了冬天的旅游淡季，大量的旅游资源就会被闲置，旅游资源也无法得到很好的利用。所以，对林芝的冬季旅游产品进行发掘，可以有效地转化淡旺季的差别，再充分利用已有的有效旅游资源与设施，以便能为西藏地区创造出更大的经济效益，对西藏的冬季旅游进行开发对西藏的旅游业发展具有重大意义。
　　2.2 开发冬季旅游能促进就业机会的增加和经济收入的提高
　　与西藏传统的工业相比，旅游业属于劳动密集型产业，具有就业容量大、经济效益好、社会功能强的特点，服务业可以用相对较小资本投资创造更多的就业机会。旅游业便是服务业类的一种，事实上，旅游业每增加一个岗位的人员，就能增加五个相关就业岗位。由此可见，旅游业能创造大量的就业机会，而且旅游行业上岗的门槛较低，需要各种类型的劳动力。另外，大多数旅游业相关岗位对于学历年龄都没有很高的要求，所以，开展对淡季旅游的旅游产业挖掘，也可以很大程度上为当地的农牧民解决就业问题。
2.3 开发冬季旅游能够促进旅游产业的可持续发展
　　随着人们的生活水平越来越高，对生活的质量也越来越讲究，我国的旅游业出现了黄金时代，旅游已经成为人们的一种基本生活需求，西藏以其独有的高原特色自然风光以及独具特色的民风民俗深受来自世界各地游客的喜爱。工布江达县是一个尚待开发的巨大的旅游市场，潜力巨大，但是对于旅游业来说，对于环境的依赖性是很高的。一个地方的生态环境就是它旅游业发展的“生命线”。所以，在对工布江达县旅游业发展的研究中，必须考虑到旅游地的可持续发展性，要建立旅游业发展与环境保护的良性互动关系，同时也要充分考虑到旅游资源的开发对环境的影响，这样才能预先估计开发后的变化和今后的发展趋势。林芝的环境优美，风光独特，所以建立一套旅游发展与生态保护相协调的机制具有重大的意义，在发展旅游业时，必须牢牢坚守“可持续性的开发”的原则，以保证资源和环境持续利用，实现西藏地区旅游业的可持续发展。
　　3 冬季旅游产品的设计与开发路径
　　3.1 实行政府主导、积极超前的旅游开发意识
　　一座旅游城市想要吸引源源不断的游客，就要有属于这个城市自己的特色与形象，要有鲜明的旅游特色。西藏的旅游业开发应该以政府为主导，根据政府的指导，结合各地的实际情况，对冬季旅游的产品进行开发。一座城市旅游魅力的大小和它的旅游定位是分不开的，每座旅游城市都有自己得天独厚的旅游资源，像“水城威尼斯”“赌城拉斯维加斯”等都有自己特别的魅力，所以，根据地方的特色进行定位，西藏独有的旅游主题应为“世界屋脊、神奇西藏”。西藏的旅游业应该具有积极超前的旅游开发意识，多学习旅游开发方面的知识，结合地方的实际情况，对冬季旅游进行开发。
　　3.2 深入挖掘旅游产品的文化内涵
　　一个旅游产品要想保持活力就必须要有一定的文化内涵，往往带有地域性特色的文化产品才能够吸引更多的游客。旅游产品的开发，不仅需要考虑经济的因素，更要结合当地文化因素，将旅游产品与当地文化相结合，才能在发展势态蒸蒸日上的旅游业中具备良好的竞争能力，林芝的旅游业开发也同样需要当地文化和特色的支持，冬季旅游业的发展应该以文化特色为出发点，应当不断丰富与提升旅游产品的文化属性，同时结合游客的消费规律来完善旅游产品市场，使冬季旅游产品更具有市场竞争力。同时，由于旅游产品的文化属性是地区特有的，所以，林芝的冬季旅游产品具有绝对的优势。
　　3.3 强化冬季旅游形象
　　完善旅游形象对一个城市旅游品牌的塑造十分重要，是对一个旅游区域的提升。现在已经有的一些旅游形象，难免会让游客产生先入为主的概念，对旅游区域的是一个不利因素。而林芝市在之前的宣传中，缺少了很大一部分冬季美丽旅游资源形象的宣传，所以，在打造冬季旅游品牌的过程中，要加大力度宣传西藏地区的冬季形象，宣传林芝市工布江达县的旅游形象。
　　3.4 充分利用淡季优惠价格入市策略
　　在开发冬季旅游的过程中，要充分发挥交通等便利条件，以及充分利用旅游局等相关部门提出的冬季旅游的优惠政策，打造价格实惠、具有季节优势的冬季旅游产品来吸引游客。冬季旅游市场要主打“好玩又优惠”的高性价比的政策，从而带动冬季的旅游需求，刺激消费者，并且对消费者的需求意向进行分类，快速的建立冬季旅游品牌市场，形成口碑，从而进一步扩大冬季旅游地市场占有率。
　　3.5 发挥区域合作优势
　　西藏政府大力支持西藏的各地区联合起来搞冬季旅游产品促销活动，各个地区也都在积极响应，并且也取得了显著的效果。各地区联合起来进行旅游产品的促销，可以将地域性的旅游产品进行规整，发挥出地域性的整体优势，而且可以降低同一地域不同地区旅游产品的竞争性，增强地域整体竞争性。而且有利于节约整体成本，利于强化西藏地区的整体旅游形象。另外，多地旅游資源的联合有利于共享客户资源，使旅游资源可以得到充分的利用，也有利于稳定林芝的目标客户源。
　　3.6 体现综合效益原则
　　工布江达县对旅游资源进行规划与开发，是为了实现经济水平的增长，对当地居民的生活质量以及生活水平进行改善。但是，在实际运作的过程中，这两项是有冲突的，不可能同时实现，区域经济水平的提高往往需要牺牲当地居民的利益来实现。那么，要实现区域经济的健康发展，就有必要也必须遵循旅游资源的可持续发展，平衡居民的利益与当地经济水平的均衡发展，需要实现经济、利益和生态的均衡发展，需要不偏不倚，否则过分地偏重某一个指标，便会对整个地区的旅游发展的平衡造成影响。综上所述，在旅游的开发中要突出地域特色的价值，更要遵循旅游业的可持续发展战略，在满足保护生态环境的前提下，进行旅游资源的开发与设计，达到生态、经济以及利益的综合发展的目的。
　　[参考文献]
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